冬天已來 ，對傳統的家電大鱷們來說，今年的日子不好過 。市場需求和用戶需求正在悄然轉移 ，傳統節日促銷模式已漸行漸遠 ，家電企業該如何“過冬”?
數據顯示 ，在剛剛過去的十一假期 ，家電企業經曆了一個近年最差“黃金周” ，傳統的節日促銷模式沒有激起市場的一點波瀾 。無論是中怡康線下核心賣場零售監測數據 ，還是奧維谘詢全渠道數據都指向這個問題 。
盡管有業內人士對“寒冬來臨”的判斷有所保留 ，認為國內家電產業正處於一個轉型升級的曆史階段 ，在市場容量高位上的盤整實屬正常市場表現 。但“持幣待購等十一”的盛景卻不見了 。電商渠道在全年各種自造節日不斷 ，幾乎凡是帶“8”的日子都有一大波促銷襲來 ，加上家電製造企業與電商合作日益緊密 ，逐步瓜分了消費者對家電產品在傳統節日集中購買的需求 。
所謂“價格戰”仍然存在 ，但也是效果有限 。今年“十一” ，空調行業號稱爆發史上最大規模的一次價格戰 ，在格力 、美的的帶動下 ，國內銷售規模前十的空調廠商中有一半以上參戰 。不過 ，在價格透明的網絡時代 ，如果沒有顛覆性的價格 ，大部分激情四射的促銷都直接被消費者歸為了炒作 。
節日家電消費的疲軟 ，並不代表消費者購買需求的消失 。經曆了以舊換新以及家電節能補貼等政策性扶植之後 ，今年以來不少家電企業出現了不同程度的虧損情況 。一方麵源於政策透支消費 ，另一方麵也表明了中國家電市場正趨於飽和 ，為求突破 ，越來越多的家電企業開始尋求調整轉型 ，在產品升級 、高端化轉型上做文章 。但是 ，對他們而言 ，在移動互聯網風靡的時代 ，如何觸網打好這場攻堅戰是當務之急 。
日本家電巨頭就是一個例子 。那些曾經顯赫的公司正被寒冬包圍 ，近年來相繼陷入經營困境 。原因很多 ，沒有打好互聯網這場戰役是其中之一 。
